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品牌历程

BRAND HISTORY

  •   2018年12月26日,由人民日报社举办的“第四届中国品牌论坛”在北京隆重开幕。会上,红豆集团董事局主席兼CEO周海江被授予“2018中国品牌创新人物奖”, 红豆集团入选人民日报发布“中国品牌优秀案例故事”。红豆集团党委副书记王竹倩代表红豆集团出席论坛开幕式并做主旨演讲,现场包括国内政府部门负责人、权威专家、企业精英、媒体代表在内共计300余人共聚一堂,围绕改革开放40年品牌发展历程,展望发展趋势,聚焦突出问题,寻求破解之道,共绘品牌发展远景。据悉,本次论坛以“改革新动力,品牌新未来”为主题,搭建高端对话平台,展现中国改革开放40年以来中国品牌建设的丰硕成果与非凡成就,旨在进一步推动中国品牌高层次规划、高品质建设、高质量发展。

      论坛期间,还举办了指数编制kaiyun电竞、报告发布、新书揭幕、专题访谈、案例展示等一系列精彩活动,线上线下融合,以媒体职责与担当,为“品牌大国”向“品牌强国”跨越聚合力、增动力、添活力。

      在当天下午的2018 中国品牌领袖峰会上,红豆集团党委副书记王竹倩作了“见证 40 年——品牌强国,逐梦前行”的主旨演讲,讲述了红豆集团在改革开放“春风”的助力下,快速发展的历史。

      历经40年的开放与竞争,无数中国品牌通过自身努力实现全球化,成为一张张民族企业名片。红豆集团也正是在这一轮改革开放的浪潮中,发展壮大,成为了中国知名民族品牌。从20多名员工、年销售60多万元的小厂,发展到而今拥有2万多员工、3家上市和挂牌公司、2个工业园区、年营销六百多亿元,产业涉及纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、商业地产园区开发四大领域的大型跨国企业,红豆集团是这场伟大变革的见证者、参与者、获益者。

      红豆集团起步于1957年,最早是由两户农民创办的小手工作坊。1982年,随着改革开放的春风拂过,小手工作坊开始觅得生机,迅速扩张。上世纪80年代,我国逐步破除计划经济束缚,农民创办的乡镇企业开始得到承认,异军突起。红豆集团正是在这样的背景下走出困境,快速发展。红豆集团抓住改革先机,实施引才、创新、品牌战略。在品牌发展上,红豆集团启用红豆这个民族品牌,较早实施自主品牌战略、积极打造“三自”企业。红豆始终将技术与文化视为品牌的精髓,品牌的一半是高技术含量,一半是高文化含量。企业发展初期,就设立了技术科,开发出尼龙衫、护士衫kaiyun电竞、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品,1988年推出的护士衫为红豆赢得“第一桶金”,打下全国市场根基。在继续探索和实施品牌创新的进程中,红豆不断提高产品科技含量,从全棉针织免烫T恤,到牛奶丝T恤,到碳纤维健康热能服,又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型内衣、T恤面料,红豆一直走在行业科技创新产品前列。在文化方面,一来通过党建文化引领先进的企业文化,形成优秀的品牌文化。二来将情文化作为企业文化核心,推出“品牌节日”概念,自2001年起每年举办“红豆七夕节”,弘扬中国传统文化、倡导健康爱情观,巩固品牌文化属性、提升品牌知名度。

      2018年,红豆集团提出“变革发展”的年度主题,在“以自主品牌促质量变革,以卓越绩效促效率变革,以自主创新促动力变革”的高质量发展路径中,“自主品牌”被放在了首要位置,以“三大支撑”即高技术含量+高文化含量+高度的社会责任,打造红豆高质量品牌,积极响应国家高质量发展的要求。

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      品牌是企业的一种无形资产。2016年红豆品牌价值位居“中国500最具价值品牌”91位,2017年上升为“中国500最具价值品牌”84位,2018年又位居“中国500最具价值品牌”81位。红豆品牌价值攀升的脉络,也可见改革开放40年中国民族品牌崛起的印记。周海江表示在新一轮改革开放的发展机遇期,红豆集团会再鼓干劲,再添动力,早日实现“千亿红豆、智慧红豆、美丽红豆、幸福红豆”的目标,推动“民族品牌”走向世界。

      2018年12月26日,由人民日报社举办的“第四届中国品牌论坛”在北京隆重开幕。会上,红豆集团董事局主席兼CEO周海江被授予“ 2018中国品牌创新人物奖” ,红豆集团入选人民日报发布“中国品牌优秀案例故事” 。红豆集团党委副书记王竹倩代表红豆集团出席论坛开幕式并做主旨演讲,现场包括国内政府部门负责人、权威专家、企业精英、媒体代表在内共计300余人共聚一堂,围绕改革开放40年品牌发展历程,展望发展趋势,聚焦突出问题,寻求破解之道,共绘品牌发展远景。周海江表示在新一轮改革开放的发展机遇期,红豆集团会再鼓干劲,再添动力,早日实现“千亿红豆、智慧红豆、美丽红豆、幸福红豆”的目标,推动“民族品牌”走向世界。

    kaiyun电竞第四届中国品牌论坛开幕 周海江获“2018中国品牌创新人物奖”
  •   随着座椅电梯在房主中的需求和受欢迎程度不断上升,选择最能满足您的需求并赋予您独立性的品牌和型号非常重要。 老年房主或任何受伤或行动不便的人都可以使用楼梯安全地上下楼梯。

      当今市场上有如此多的领先的座椅电梯品牌,选择最适合您需求的一个可能具有挑战性。 那么决定哪种座椅电梯适合您的最佳方法是什么?当您考虑每个品牌时,建议您仔细考虑品牌的知名度和实力,产品特点,用户口碑,价格,每个品牌可以容纳的楼梯类型,可用的保修和特殊功能开云电竞。

      基于家居装修专家的综合研究,Modernize选择出十个最佳座椅电梯品牌,仅做参考。

      1、Han开云电竞dicare(瀚德凯尔)。Handicare 不仅仅提供移动解决方案; 他们专注于增强老年人和残疾人社区的权能。 他们的设计经过精心设计,不仅考虑到用户,还考虑到那些可能协助操作楼梯升降机的人。 创新的 3D 预览功能证明了他们对客户满意度的承诺,使房主可以在安装前直观地看到其空间中的座椅电梯。

      2、Savaria(萨瓦瑞亚)。Savaria 的全球影响力以及对公共和私人空间移动解决方案的奉献精神值得赞扬。 他们的座椅电梯设计具有前瞻性,具有电池供电选项和内置充电功能,可确保用户在停电期间不会陷入困境。 纤细的外形和折叠椅的选择也是一种贴心的设计,确保楼梯升降机在不使用时不会成为障碍。尤其在2021年,萨瓦瑞亚集团全资收购了拥有近140年品牌历史的座椅电梯领军企业--瀚德凯尔(handicare)

      3、Stannah。Stannah Stairlifts 致力于恢复房主的独立性,根据个人需求提供完全可定制的解决方案。 他们对质量和用户友好性的承诺是显而易见的,使他们的楼梯电梯适合所有年龄段的用户。 该公司提供免费、无义务的评估,确保房主充分了解座椅电梯的安装和操作情况。

      4、Lifeway Mobility Stairlifts。Lifeway Mobility 致力于帮助房主在自己的家中舒适地度过晚年。 除了座椅电梯之外,他们还提供了一种全面的家庭无障碍方法,提供从浴室改造到轮椅升降机的一系列解决方案。 他们对负担能力和可及性的承诺在他们的融资选择中显而易见,确保更多的房主可以从他们的服务中受益。

      5、Bruno。Bruno Independent Living Aids 作为一家家族企业脱颖而出,致力于改善残疾人的生活。 他们多样化的产品系列,从座椅电梯到轮椅升降机,展示了他们致力于提供全面的移动解决方案。 使用首选颜色和面料定制楼梯升降机的选项增添了个人风格,确保楼梯升降机不仅满足其功能目的,而且还与家居美学相得益彰。

      6、Harmar。Harmar 对包容性的承诺在其楼梯升降机设计中得到了体现,这些设计可以满足各种用户的需求,无论其年龄、能力或具体需求如何。 他们对舒适性的重视体现在超大的座椅选择上,确保每个用户都感到安全和放松。 无润滑脂驱动器是一个突出的功能,为那些可能没有办法或能力经常维修座椅电梯的人提供低维护解决方案。

      7、AmeriGlide。AmeriGlide 致力于提供易于使用且价格实惠的移动解决方案,这一点值得赞扬。 他们提供独特的自助安装选项,虽然不推荐给所有人,但为那些对自己的安装能力有信心的人提供了一种节省成本的选择。 他们对服务老年人和残疾人的承诺展示了他们的包容性方法。

      8、Ascent Mobility。Ascent Mobility 的综合无障碍方法确实值得称赞。 他们起源于科罗拉多州丹佛市,多年来扩大了产品范围,以满足各种移动需求。 他们致力于确保客户在家中感到安全和舒适,这在他们提供的多样化产品中显而易见,从座椅电梯到无障碍浴室和车辆升降机。

      9、Brooks。Brooks Stairlifts 因其对简单性和用户友好性的承诺而脱颖而出。 其“细线”设计不仅确保了时尚的外观,还优化了空间,非常适合楼梯宽度有限的家庭。 易于使用的远程控制系统,结合平稳的启动和停止机制,增强了用户体验。 低电压操作优先考虑用户安全,确保每次使用安心无忧。

      10、Acorn。Acorn 已成为座椅电梯行业的领先品牌,专注于制造和安装。 他们在全球范围内每八分钟安装一台新楼梯电梯的令人印象深刻的记录充分说明了他们的专业知识和效率。 此外,他们能够快速安装更复杂的弧形楼梯升降机,这使他们与众不同。

      以上排名和分析评论,均出自一家专注于为房主提供最专业的房屋设施和各类产品的评测网站,推荐最好的产品给消费者。总部位于美国德州奥斯丁。

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  •   近些年来,我国推出一系列举措护航中国品牌发展。品牌建设在中国经济发展的过程中起到了怎样的作用?中国品牌应如何构建差异化,把握消费需求?

      市场营销学系主任金立印教授近日接受新华网专访,探讨中国企业应如何借助品牌实现高质量发展。

      品牌是市场经济的一个见证,伴随着整个中国市场经济的发展,同时也推动了中国市场经济的发展。

      一方面,消费者对品牌有选择权,这就倒逼企业通过提升产品品质,来迎合消费者。从这一角度来讲,品牌实际上是推动了中国市场经济发展过程中高质量供给程度。

      另一方面,更多品牌满足了消费者对美好生活的向往,同时也推动了企业竞争力不断提升。从这个角度,我认为中国品牌的建设在某种程度上大大推动了整个中国市场经济的发展。

      产业链中有两个能创造更高附加值的环节,一是前端研发环节,二是后端面对市场的品牌营销环节。

      通过技术创新可以在研发端占据优势,企业在某种程度上就形成了供给壁垒;品牌更多是在市场需求端,通过影响用户的心智,在用户心智端建立壁垒,这也就是为什么得到消费者认可的品牌,其在市场中是有竞争力的。

      一是原始科技的创新,通过科技创新提高企业竞争力;二是在市场端,通过品牌创新,建立受更多消费者认可的品牌,从而提升企业竞争力。

      从这个意义上来讲,企业借助品牌发展,在某种程度上是提高创造更多附加值的能力。

      从当下看,中国企业“出海”、中国品牌走向国际化,成为全球知名品牌,还有哪些亟需破解的痛点、难点问题?

      很多中国企业在探索“出海”,走向国际市场,我认为中国品牌要“走出去”有三步要走,第一步是“走出去kaiyun电竞”,第二步是“走进去”,第三步是“走上去”。

      中国的品牌要想“走出去”“走进去”“走上去”,首先要对国际市场当中的消费者,建立四个“共”,首先要共识,第二是共情,第三是共鸣,最后才是共振。

      所谓共识,我们的品牌理念要与国际市场消费者在理念上要有所共识;我们要与国外市场中的消费者有共情的能力,品牌与当地消费者要建立共kaiyun电竞情;基于共识、共情,才能与当地消费者产生共鸣,最后才能与当地消费市场形成共振,帮助中国品牌从“走出去”到“走进去”再到“走上去”。

      要打造这四个“共”,对中国品牌而言面临很大挑战,我认为最大挑战则是人才和团队。

      纵观国际知名品牌开拓中国市场的经验,可以发现这些品牌往往配备了与之相关的战略咨询公司kaiyun电竞、品牌创意公司等,与品牌同步进入中国市场,共同开拓。

      所以,中国企业、中国品牌要“走出去”“走上去”,也不能只有一条船,需要一个“舰队”kaiyun电竞,“舰队”中需要既懂中国文化、中国企业的人才和团队,同时也需要能够理解国际市场、理解海外消费者、理解海外市场中不断变化的消费需求和消费文化。

      此外,中国企业“出海”前,还需要对当地的政策制度、环境将给品牌带来的影响做好研判和应对准备。

      面对复杂的地缘政治环境,如何让我们的中华文化和价值观、中国企业的文化价值观,能够在减少冲突、减少对立的情况下,让国际市场的消费者所接受,所以对于地缘政治所带来的环境变化的研判和应对,也是非常重要的。

    kaiyun电竞“网红”品牌要做长红品牌不能“新而不锐” 教授洞察
  •   近日,一场活动中却发生了令人瞠目的一幕--著名影星舒淇竟然遭到日本女星的无理挤兑,这令现场气氛一度紧张异常。

      据报道,这是发生在宝格丽140周年庆典的红毯现场。本该是一场视觉盛宴,却被日本女星森星的出格行为搅得朦胧。镜头下,森星似乎有意无意地利用身体语言对舒淇施加压力,不仅频繁地用肩膀往舒淇那边挤,甚至还故意靠近遮挡住了舒淇的大部分身形。

      这一系列举动无疑是对舒淇的公然挤兑,难怪会让现场观众和网友们感到无比气愤。

      很多网友认为这不过是岛国人惯有的做派,表面风轻云淡,暗地里却在较着劲儿,虚伪且不地道。

      更令人气愤的是,这场闹剧并没有就此收场。当晚拍照环节,森星再次表现出极度无理的一面。她不顾基本的礼仪,抢先进入拍照区域,终于如愿以偿站在了品牌CEO身旁。

      这一举动不仅让舒淇险些被挤下台阶,还间接影响到了另一位中国女星刘亦菲的位置,使得两人在合照中几乎边缘化,画面几近出框。

      面对这一系列出格行为,舒淇却并未动怒反击,而是选择了体面且优雅的方式去应对。令人钦佩的是,在遭受如此明目张胆的挤兑时,她依然保持着东方女性应有的大度与从容。这不能不令人更加敬佩她的修养与气度。

      虽然舒淇保持了风度,但也并非就此姑息了日本女星的无理行为开云电竞。事后,活动主办方经过审核,终于做出了果断的裁决,直接将森星从官方发布的活动总结及合照中除名。

      这一决定无疑是对专业精神与尊重他人的坚定维护,彰显了主办方对于道德操守的重视。在官方发布的四张合照中,舒淇与刘亦菲等其他国际代言人才真正成为了焦点,光彩夺目、恰似其分。

      而更令人振奋的是开云电竞,在面对质疑与非议时,刘亦菲也并未袖手旁观,而是选择以最直接的行动来力挺自己的好友舒淇。她在社交平台上晒出了两人亲密合照,或拥抱、或轻吻,尽显友谊的真挚。配文罗马假日并特意@了舒淇,这无疑是对舒淇最大程度的支持与鼓励,彰显了两位巾帼间的关爱与守望相助。

      面对刘亦菲的霸气出击,之前种种不实言论便不攻自破,不少网友更是直呼刘亦菲这是用实际行动力挺舒淇了!

      这次舒淇遭遇挤兑事件,不仅展现了我们女性群体的坚韧与大气,同时也诠释了民族自尊这一传统美德。正所谓惺惺作态,厉有余钺。当有外力企图伤害我们的尊严时,我们绝不会退缩,而是会用最有力的方式予以回击和反击。

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    开云电竞舒淇遭日本女星挤压刘亦菲力挺品牌方表态!网友怒批:太气人
  •   当前中国正处于制造业转型升级的关键时期,虽然涌现了一批高端制造业的代表性制造品牌,但是从整体上来看与德国制造依然存在着很大的差距,“中国制造”作为中国的国家品牌与“德国制造”作为德国的国家品牌无论是在品牌影响力还是在品牌的正面联想上均落后于德国制造。德国制造业的为什么能够有如此强大的品牌力量?《德国制造:国家品牌战略启示录》([印] 阿盖什•约瑟夫著,中国人民大学出版社,2015年12月)用案例式的方法和简单明了的语言解释了德国制造作为国家品牌的形成历程、驱动因素和典型代表。

      中国经济发展进入了新常态时期,中国制造业同样到了转型升级的重要关口期。2014年,习提出了三个转变,其一是推动“中国产品向中国品牌转变”。2015年,国务院发布了《中国制造2025》文件,为新常态下的中国制造业指明了发展方向和发展道路。2017年,政府两会上,总理提出培育中国工匠和中国品牌,其后国务院批复确定每年的5月10日为“中国品牌日”。可见,国家对于品牌的重视程度日益提升,品牌已经上升到国家战略的高度。在这种背景下,美国、日本、德国等发达国家的国家品牌战略对中国有很强的借鉴意义。

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      德国制造的国家品牌与德国制造的企业品牌相互促进,许多消费者消费的是“德国制造”这个品牌,而不是某一具体的德国企业品牌。德国制造已经形成一种非常正向的品牌联想,对于大部分消费者来说,德国制造意味着高品质、可信赖和领先性。德国制造业也因此实现了高额的品牌溢价。但“德国制造”在一百多年前也曾因技术落后、工艺粗糙令产品质量饱受诟病,被贴上低价劣质的标签。1887年,英国国会甚至通过商品法明确规定,出售到英国和其殖民地的产品必须标注“德国制造(Made in Germany)”,试图把劣质的德国货和优质的英国货区分开来。中国制造在历史上也曾经是高贵和优质的代表,中国的英语“CHINA”来源于中国瓷器,明朝时期,葡萄牙和荷兰商人把瓷器引入到欧洲,并且只有皇室和贵族才能拥有,他们对中国瓷器十分钟爱,评价甚高。但是近代中国慢慢落后于世界发展,中国制造开始变得籍籍无名,渐渐沦为世界末流,成为低质低价产品的出口。改革开放之后,中国制造业经过三十多年的高速发展之后再次成为规模上的世界第一。然而规模效应并未充分转化为品牌效应,中国制造现在面临的品牌困境与一百多年前的德国制造也在某种程度上十分相似。2017年,入选国际品牌咨询公司Interbrand品牌100强的中国企业仅有2家, 而德国有8家。中国当前“经济大国,品牌小国”的地位并没有得到改善。

      二战之后,德国制造业在废墟上崛起,短短几十年成为世界领先,直到现在依旧是世界制造业的楷模。正如作者在书中所说,德国拥有不足9000万人口,仅36万平方公里的国土面积,却拥有2300多种享誉世界的品牌。德国制造大到汽车,小到一颗螺丝钉,他们产品和服务的高品质深深烙印世人心中。一个曾深陷战争泥淖,在战后废墟上挣扎着重建工业文明的小小国家却爆发出如此惊人的力量,转而成为工业与贸易出口强国,俨然代表了欧洲的希望。德国制造业强大不仅仅是因为其相较于人口和资源所展现出的巨大制造业规模,更是其发展过程中所形成的强大的、可持续的产品力、创新力以及品牌力。可以说,德国制造业的最大成功就是塑造了“德国制造”这一强势品牌。

      德国制造也不是一蹴而就的,也经历了一个历史的发展过程。在该书的第一章介绍了一些品牌和民族品牌相关的基本概念以及对全书内容预告之后,作者在第二章正式开始介绍德国制造业的发展历程。作者将德国制造形容为“从废墟到经济奇迹,再到世界出口冠军”,从1945年二战结束之后, 德国进入了了“零点时刻”,经历了战争之后,整个国家呈现出一片废墟的 状态。就是在这片废墟上,德国制造重新开始。战后初期经过德国的社会市场经济改革以及马歇尔计划的援助,西德的经济得到了初步的发展。20世纪50年代朝鲜战争的爆发让全球对货物的需求增加,西德制造业抓住了这次机遇,初步打入国外并获得了认可。在经过近30年的发展之后,西德已经成为世界上发达的经济体。1990年,西德和东德合并之后,德国制造业发展加速,随着政府制造业战略的进一步完善,德国制造业获得了更大的发展,目前德国制造业位于世界制造业出口规模第二,仅次于中国。2013年德国政府在汉诺威工业博览会上提出工业4.0,再次引领世界制造业的发展。

      在该书的第三章、第四章、第六章以及第七章,作者用近200个德国制造业企业案例和超过本书一半篇幅的内容向我们展示了德国制造业的概貌。作者在书中不仅仅梳理了世界知名的奔驰、宝马、拜耳等德国超级品牌,也谈到了德国制造业中的中小品牌企业以及一些创新型企业和新兴明星企业。这一部分内容作者阐述了一个很重要的事实:德国制造之所以是德国制造, 不仅仅是大企业的功劳,更离不开德国中小企业的努力,也就是那些默默无闻的冠军企业。这些企业在市场已经被证明是真正的冠军,是全球市场某一领域的领导者,虽然他们之中大部分不为公众所知,但是他们在各自的产品领域及其服务的利基行业客户和供应商中是知名且受尊重的。德国大约有370万家这样的中小企业,是他们提供了德国大部分的出口产品,也是德国制造这一国家品牌得以形成的基础所在。这些中小企业在规模上不一定是最大的,但是在某一领域的专业技术水平和品牌力量确是最强的。德国制造业不仅展示了强大的生产制造能力、技术创新能力和品牌能力,还为我们展现出了一个可续的良性制造业生态。工匠精神所倡导的发展方向与德国制造业的这些隐形冠军的形成基因其实是一致的:专注、坚持、创新和对卓越的不懈追求,是专注于修炼内功开云电竞,增强内生发展力量。作者在书中直言,德国真正的经济实力源自中小企业。事实也确实如此。对于中国而言,一个可持续的、充满活力的制造业生态一定是大、中、小型企业的合奏而不是大企业的独奏,这一点上德国制造业所展现出的良性制造业生态值得中国研究和借鉴。

      那么,支持和促进德国制造业品牌形成和发展的因素是什么?作者在书中的第五章回答了这个问题。在第五章,作者介绍了许多德国的历史、文化、社会、政治、社会组织,包括德国的啤酒、文学、足球、建筑、音乐、数学乃至哲学这些看似与德国制造相去甚远的内容。但是也正是这些因素在促进德国高品质产品的服务和生产,以及在塑造“德国制造”品牌的正面形 象方面都产生了重要的作用。这些因素是德国的“气质”和“灵魂”所在, 特深刻地影响德国企业和企业家的价值观和行为方式。谈论德国制造无法不触及德国的历史、文化、政治和社会。正如作者在书中所说,作为一个品牌,国家是由几个独特的和多维的元素构成,是包含经济、社会、历史、文化等多方面子集合在内的一个集合,这些子集合代表了一个民族身份的复杂特征,这个集合与其人民和事件的当前状态,以及其产品和服务,一起构成了一个国家的形象,以及一个人的看法。“德国制造”形象所具备的高质量、可靠性和创新性是由不同因素造就的,这些因素结合在一起就产生了世界一流的商品和服务,为德国赢得了当之无愧的声誉。这些德国企业的成功受益于所谓的国家品牌影响,反过来,这些产品和服务又维护和加强了国家品牌,创造了一个正加强周期。

      一国的综合实力很大程度上由其制造能力决定,回首过往数百年大国地位变迁,世界制造业中心从英国转移到美国、德国、中国,制造业的实力几乎决定了一国的综合实力和国际影响力。2001年,中国加入世贸组织,中国向世界展示并输出了强大的生产制造能力,同年日本通产省发布白皮书首次将中国称作为“世界工厂”,中国制造走向全世界,成为世界认知中国的一张重要名片。2010年,中国制造业的规模达到世界第一,也就是在这一年中国的国内生产总值(GDP)超越日本成为世界第二大经济体。

      虽然中国强大的制造能力取得了举世瞩目的成就,推动了中国综合实力的提升。但是中国制造在国际上却也留下了“低质低价”等负面印象,不仅不利于中国国家品牌的锻造,也不利于中国制造业企业的进一步成长和发展。中国制造业亟待升级。2014年,习在河南视察中提出了三个转变, 即“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量的转变,中国产品向中国品牌转变”,三个转变为中国制造业指明了发展方向,中国制造业要走创造之路、质量之路和品牌之路。创造是根本,质量是保证,品牌是最终落脚点。随着中国制造业成本日渐高企,东南亚等地区也开始展现出其制造业的相对于中国的低成本优势,就意味着中国制造业注定了不能走过去的粗放型、资源密集型和人口密集型的老路,转型升级是必然之举。中国制造在升级转型的过程中,改变自身“低价低质”的品牌刻板印象是中国经济转型中的应有之义,也是中国制造走向中国创造的最大助力。

      德国制造业有很多值得中国制造业借鉴的地方,但是中国也要结合自身的实际情况走出有特色的中国制造业的品牌之路。作者在书中说道,虽然每一个国家都可以学习以上的原则和教训,但是归根结底每个国家都需要找到自己的竞争优势或利基,并根据特定的情况,确保创新以及制定创新政策, 以解决关键问题,从而优化自身的潜力和能力。德国制造业的品牌形成离不开德国的历史文化的滋养,离不开德国人民众志成城的努力,离不开德国政府不失时机的系统战略规划和政策促进。中国文化源远流长,从来不缺乏对于品质的孜孜追求。与其说中国学习德国制造业,不如说中国制造业应该从中国的历史、文化和现实情况出发进行自我升级,找到中国制造的品牌化道路。学习借鉴他国经验很重要,最重要的是立足本土现实情况,从中国的国情和历史文化中寻找未来发展的方向和路线:能够看到多远的历史,就能够看到多远的未来。中国制造业的未来发展一定是内生驱动的。品牌的核心在于差异化,中国制造的未来发展与德国制造虽然具有某些程度上的共性,但是更应该发现自己的特性所在。品牌战略的方向已定,但是在实际的战略规划和执行上依然需要继续打磨,战略意图不等于战略成功,拥有品牌的战略意图是品牌长征的第一步。

    开云电竞德国制造的国家品牌战略及启示ppspan style=font-family: 楷体 楷体_GB2312 SimKai;——评《德国制造:国家品牌战略启示录》span
  •   开云电竞开云电竞2024年,正值茅台荣膺国家质量奖金质奖章40周年。40年,茅台紧握品质密码,成为一张香飘世界的中国名片。值得注意的是,茅台先后于2003年、2011年、2023年三次将中国企业经营管理领域的最高荣誉“全国质量奖”揽入怀中,这让业界看到了茅台在质量管理上的坚守与成长,不仅始终把做好产品、抓好质量作为根本,还不断完善质量管理体系,持续推进质量体系现代化。

      据凯度BrandZ发布的“2023年最具价值全球品牌排行榜”显示,茅台跃居第三,且是第六次成为世界酒类品牌价值最高的企业,足见其“品牌力”的旺盛,并构建了独属茅台的品牌护城河。正如《巴菲特的护城河》所述“护城河是企业能常年保持竞争优势的结构性特征”。

      时代风起云涌,但某些规律始终如一。在中国白酒行业,品质是酒企屹立消费市场的核心要素,也是塑造品牌价值的根基。1984年,“飞天牌”贵州茅台酒荣膺国家质量奖金质奖章,成为茅台人心中最耀眼的星辰。这一荣誉不仅体现了茅台酒卓越的品质和独特的工艺,更彰显了茅台人在匠心铸魂、追求卓越的道路上所付出的努力和坚持。

      在白酒界,茅台酒的酿造工艺堪称中国白酒工艺的活化石,其复杂精深的程度,无异于一部流动的中国白酒文化史。从精选原料与水源的源头把控,到酿造、储藏、灌装乃至出厂每一个细微步骤,无不彰显着极致的讲究与精准,这种难以复制的工艺流程,正是奠定其市场盛誉与品牌溢价的基石。时至今日,茅台始终坚守“质量是生命之魂”理念,树立新时代“五匠”质量观,构建实施茅台“365”质量管理体系,总结出“时空法”质量匠心管理模式,正确处理时间、空间、工法三者的关系,确保每一瓶酒品质如一。

      品质的守护,实质上是对人的考验与信赖。茅台酒厂凝聚了一群初心炽热的工匠大师,他们维系着那份对卓越品质的承诺,对质量的执着追求,构筑了茅台长青不衰与核心竞争力的基石。在他们心中,工匠精神不仅是职业操守的标尺,更是茅台文化的灵魂与信仰。茅台对品质的坚守,体现在无数细节之中,其中最为人称颂的,莫过于贵州茅台酒股份有限公司1999年提出来的“四个服从”的质朴铁律成本服从质量、产量服从质量、效益服从质量、速度服从质量。这不仅是对品质的极致追求,更是茅台能够在消费市场稳居巅峰、引领风尚的关键密码。

      从茅台1984年荣获国家质量奖金质奖章至今,四十年的变与不变、工艺传承与科技创新的相辅相成,赋予了传奇茅台历久弥香的活力,使百年品牌在不同代际消费群体之间的兼营和转换游刃有余。

      首先,数字化转型的大势所趋改变了传统的酒业营销业态,茅台主动拥抱这一潮流,使得品牌护城河的巩固和拓宽有了新阵地。如今,“i茅台”已经成为茅台实现转型的一大利器,有力地发挥“品牌流量池”的作用,不仅带动茅台家族产品热销,显著提升公司营收,更是充当了一个贴近年轻消费客群的入口,不断通过新产品和新营销范式在年轻人族群中建立消费习惯,构筑品牌忠诚度。

      其次,得年轻人得天下,近两年茅台的年轻化战略可谓玩得很“溜”。Z世代是当下各行各业消费市场不可忽视的存在,茅台作为百年品牌,欲永葆青春,持久鲜活,就必须拥抱Z世代,以年轻的形式向他们讲述年轻的故事。近年来,从“小巧精致”的茅台冰淇淋,到“一半清醒一半醉”的酱香拿铁,茅台正以“酒”为核心,布局跨界,通过精准拿捏年轻人的生活方式和价值取向,不断完善年轻化产品的矩阵布局,成功出圈,频频引爆热搜。

      “惟希望也,故进取,惟进取也,故日新。”茅台与代表新时代未来的Z世代年轻人成功拥抱,应该说是茅台近年来最具话题度的举措,也被视为其成功拓宽品牌护城河的关键一仗。

      卓越品牌之光,往往深深植根于文化的沃土之中,而茅台作为“酒文化的极致”,更是将这一理念践行至极,以文化为轴,精心构筑其品牌“护城河”。

      茅台的品牌力量,在于其深厚的文脉底蕴。通过不断挖掘与弘扬“酒文化极致”,树立了“酿造高品质生活”的企业使命,以及“酒香、风正、人和”的核心价值观。以“人、文、物、艺、礼、节、史、器、哲”九个维度为基石,茅台构建了独一无二的企业文化体系,为品牌发展注入了持久的生命力。

      同时,茅台深挖中华传统文化精粹,巧妙融合节气文化、生肖文化、飞天文化、喜文化、家文化等中华传统元素,以创新的手法重新诠释传统,推出诸如“二十四节气”文化酒、生肖酒、茅台1935、散花飞天等文创产品kaiyun电竞,每一件都是对中华美学与哲学思想的艺术化呈现。这些举措不仅丰富了茅台的产品线,更让每一滴酒液都成为传承与创新中华文化的使者,展现了茅台在文化自信中前行的坚定步伐。

      全球舞台上,中华文化的影响力日益增强,茅台也在不断通过自己的方式,向全球消费者讲述中国酒文化。在央视《新闻联播》等主流媒体上,茅台采用创新手法叙述品牌故事,分享中国美学,其影响范围超越了国界,触及全球观众。同时,茅台积极参与“一带一路”文化交流项目,促进了中国酒文化的国际传播,让其在世界舞台上更加闪耀。

      此外,茅台还与国内外多家知名媒体和平台合作,推出了包括《上山的人》《中国酿造》在内的多部纪录片和电视节目,这些内容不仅深入探讨了茅台悠久的历史背景,也展示了其在现代化进程中的创新发展,进一步加深了全球消费者对品牌的理解。这一系列举措,不仅体现了茅台对品牌文化的传承与创新的重视,也展现了其作为中国品牌在全球市场上的文化自信与独特魅力,也为中国其他希望走向世界的传统品牌提供了宝贵的经验和启示。

      茅台以其四十年的金质历程,不仅巩固了品质的基石,还通过创新与文化战略的并进,拓宽了品牌“护城河”,成就了跨越时空的品牌辉煌。茅台的故事,是对“品牌护城河”理论的生动诠释,也是中国品牌走向世界的璀璨篇章。

      2024年,正值茅台荣膺国家质量奖金质奖章40周年。40年,茅台紧握品质密码,成为一张香飘世界的中国名片...

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    飞天牌贵州茅台酒:四十年金kaiyun电竞质荣光品牌护城河愈加深厚
  •   2024年4月25日,捷达品牌以“捷伴五载,美好启新”为主题,携全新捷达VS5与VS7两款车型,以“捷达会客厅2.0”的形式, 在全球瞩目的2024北京国际车展上,展现合资品牌的焕新面貌,正式宣布进入“捷达2.0”战略新阶段。

      正值捷达品牌创立5周年,捷达打造了一系列深受市场欢迎的车型,不仅实现了从1.0到2.0阶段的成长,更实现了品牌用户从0到70万的增长,捷达品牌知名度和市场份额均实现了显著提升,尤其是在年轻消费者中的影响力显著增强。

      在车展上,捷达品牌销售事业部总经理刘洪涛先生回顾了品牌历程,并分享了品牌未来的发展战略。“今天,我们不仅是来庆祝捷达的五周年,更是来展示我们对未来的承诺。捷达2.0战略将引领我们向更高的技术创新和国际市场扩展迈进。”

      此外,本次车展上全新捷达VS5和VS7以全新差异化设计语言璀璨上市,追求“各美其美,美美与共”。全新捷达VS5进化为“实力有型 无所不型”的十万级德系运动SUV,上市价格为8.79-12.19万元。全新捷达VS7焕新为有里有面、兼具实力的德系精致大五座SUV,上市价格为10.79-14.19万元。

      全新捷达VS5面对寻求活力与时尚设计的年轻消费者,采用最新的“立体雕刻式”车身设计语言,打造充满力量感、活力感和运动感的外观和内饰设计。

      外观上,战魂铠甲进气格栅营造出犀利且具有攻击性的风格,风之翼车身同色侧裙与云之翼动感尾翼,形成从前到后贯穿的雕刻式流线,环绕车身的特征线在视觉上增加车宽,提升视觉张力,形成丰富的光影层次,配以锋芒星日间行车灯和修长的前LED大灯,使整车像雕刻铠甲般充满力量感。字符“Jetta”尾标代替传统LOGO,更具现代感和品质感。全新捷达VS5新增“闪耀蓝”车漆,给人明净通透的洁净感,同时共有跃动蓝、极地白、星河灰、锰石黑5种车身颜色可选,满足不同人群的需求。

      内饰上,蓝黑的搭配突出冷峻运动气质,活泼于外,干练于中,“Y”字型绗缝座椅与门板线纹相呼应,升级整车内饰质感。升级智能双区自动空调系统实现独立双温区。全新捷达VS5悦享版以上车型还配备前排无钥匙进入功能开云电竞,主副驾无差别均可享受更便捷的用车体验。

      智能科技上,全新捷达VS5采用J-Connect斑马车机,流畅度与容量堪比pad,新增视频投屏功能和双麦克及语音助手升级,使用更加高效便捷。采用PDC智能系统,增加OPS视觉泊车辅助功能,可实现全景影像智能联动,可视化自动激活,实现更精准的提示。TOPVIEW高清影像像素达到100万,多视角拓展视野,并与转向联动显示,暗光场景倒车、泊车、掉头也更从容。

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      作为一款德系精致大五座SUV,全新捷达VS7以其“无界美学”设计和一系列创新科技设施,尽显德系实力派SUV品味。

      在外观内饰方面,本次焕新后全新捷达VS7采用无边界星河立体点阵式菱形组成的格栅,结合穹顶包围式轮廓,配以自由光翼LED前大灯和雕刻感引擎盖,营造出大气、科技与未来感。风之翼车身同色侧裙和云之翼动感尾翼的家族设计语言,将大气、稳重的车身体现的淋漓尽致。新增的“星空蓝”车漆搭配星河点阵式进气格栅,呈现出深邃夜空与闪耀繁星。新增的棕黑色彩内饰配色和绒面超纤包覆材料,豪华绗缝工艺座椅,提升整车高档质感。

      在智能人性化设计方面,全方位考虑用户需求,优化用车体验。新增“POI发送到车”功能,可将移动端导航目标发送至车机,或进行投射,共享导航位置。当用户停车位置小于一公里时,无需查询即可获得到目的地的步行导航。同时,新增“组队出行”功能,用户可以在集体出行时了解队员信息,加强社交互动感,增强自驾出行乐趣。车载KTV、音乐律动氛围灯和J-Audio音响以及定制化交互配置,能够为用户打造更高品质的全新娱乐体验。

      此外,针对应届大学毕业生,捷达品牌推出“零享计划”,让全新捷达成为年轻人触手可及的第一台车。捷达品牌代言人黄渤先生也亲临现场,为首位大学生车主交车。

      本次发布会上,捷达品牌公布“2.0”阶段战略,将聚焦于用户体验升级、电动化转型、产品布局和出口计划等多维度深化。捷达品牌启动“用户共创、共建、共享计划”,深化用户参与和反馈比重,积极邀请用户对品牌、产品设计及改装提供宝贵建议,并为客户提供资源帮助,追求与用户的双向奔赴。在产品战略方面,捷达致力于“油电共进”计划,宣布将在2025年推出全新燃油SUV并加速电动化转型落地。今年,捷达会推出全新的捷达千里江山版,以及全新捷达旗舰轿车——捷达VA5。到2025年,全新的旗舰SUV捷达VS8也会面世,这些产品将会满足多元化市场需求。

      此外,捷达品牌的出口战略已正式启动,首站选定乌兹别克斯坦。这不仅代表着出海战略的实质性开展,也预示着捷达将以乌兹别克斯坦为起点,逐步将高品质的产品和服务推广到更多国家和地区。这一战略的实施将进一步扩大捷达品牌的全球足迹,加强品牌在国际市场上的竞争力。

      通过以上战略布局,捷达品牌不仅强化了其在全球汽车市场中的地位,还体现了其对未来持续成长和创新的坚定承诺。未来,捷达品牌将致力于通过持续的产品升级和焕新,在品质坚守、设计创新、智能网联突破的产品战略引领下,为全球用户提供更多的选择和更优的驾驶体验。

    全新捷达VS5VS7上市捷达品牌2024北京车展启开云电竞航
  •   香菜牛油果和薄荷巧克力牛奶、半干白葡萄酒、醇奶馒头、桂顺斋桃酥、利民零添加调料、迎宾调理类产品等。发布会现场,集团旗下9家企业轮番亮相发布新品,展现了良好的企业形象。这9家企业涵盖了集团农业及食品生产加工、仓储物流及贸易服务、农垦资源等开发经营三大主业。

      包括王朝酒业、海河乳品、桂顺斋、利民调料、利达粮油、迎宾公司、供应链公司、壳牌华北石油、农垦房地产在内的老字号品牌和企业,坚守初心、锐意进取,以创新的步伐展现品牌风貌,释放新时代的发展活力,引领行业新风尚。

      “酒的王朝” 续写辉煌。王朝公司在我国葡萄酒行业高速发展时期发挥了主力军和引领者的重要作用,也是中国葡萄酒行业对外开放合作的样本。王朝酒业携手中国酒协葡萄酒分会发布《2024 年中国白葡萄酒市场发展白皮书》,王朝干白产品矩阵全新亮相,确立王朝干白品类地位。今年,王朝酒业的干白产品矩阵也正式发布,从最开始的玫瑰香的单一品种到现场的长相思、霞多丽、贵人香等,王朝干白产品涉及各个白葡萄酒品种,为消费者提供了多样化的选择。同时,其将继续深入布局沿海市场,培育和打造“吃海鲜 配王朝干白 更鲜更健康”的饮用习惯。

      小馒头,大民生。利达粮油公司秉承初心,不断推陈出新。用科技赋能,聚焦新质生产力,倡导健康饮食文化。发布会上,带来了以“牛奶馒头”为代表的健康饮食系列产品,满足现代人由“吃得饱”向“吃得好”转变的基础上,同时以保障人们“吃得健康”的高标准严格要求自己。公司将继续发扬粮油精神,以高品质产品书写新时代的华彩篇章。

      酱心传承、绿色启航。利民公司聚焦传承与创新,不仅秉承老字号品牌的深厚文化,更以绿色供应链为创新引领,全新推出“零添加”甜面酱、番茄酱、番茄沙司等系列“零添加”产品,彰显卓越品质与健康理念。未来,共公司将继续以匠心精神拥抱市场变化,书写辉煌新篇章。

      一根火腿一座城。迎宾公司凭借百年工艺传承与70余载企业发展历程,严控品质,结合生鲜屠宰原料优势,继承传统工艺与科技创新,在“老火腿、玫瑰肠”等核心肠类产品的基础上,推出酱卤类、调理类3横3纵9大系列产品,为满足现代人们的肉食需求而不断发展。全新品牌形象彰显天津魅力,传递城市温情。未来,公司将继续发扬“守德敬业、融智创新”的经营理念,努力向成为备受推崇的中国品牌而大步前进。

      百年桂顺斋,守护一脉匠心。桂顺斋公司通过视频展现品牌深厚的历史底蕴,结合推介人娓娓道来与技艺大师现场献艺,传承与创新交织,尽显中华老字号的独特魅力。今年是“桂顺斋”品牌建立100周年,公司推出创新年轻化转型产品,伴手礼、桃酥、饼干等均在大会上一一呈现,吸引了很多经销商的目光。未来,公司将继续秉承“用诚心做企业,用良心做点心,用真心做服务”的发展理念,推动企业迈向新的征程。同时,以传承百年技艺,科技赋能品牌作为战略目标,做好“非物质文化遗产”和“天津市工业遗产”宣传保护工作,在南开区总部工业非遗地点建立糕点文化博物馆,着力打造南开区小吃网红打卡地,让老字号品牌重新焕发青春,让桂顺斋这个地域品牌快速发展为全国知名品牌。

      “链”通世界,智慧“供”享。供应链公司是集大宗贸易、冷链物流加工、供应链金融为一体的综合服务型平台。凭借国际贸易网络、冷链集散中心和数字监管平台持续推动食品产业链升级。未来,公司将以自身东疆冷链物流园区为基础建设,加速推动进口肉类、水产、水果等产品供应,将全球美食引入中国。结合食品供应链行业标识解析二级节点实现全程可追溯体系,确保消费者安心享用。

      美好生活,低碳出行。壳牌华北公司作为食品集团旗下的能源零售企业,积极致力于提升津城百姓的行车出行体验。通过优化油品零售网点、提供国际化标准服务、供应V-Power高品质燃油及便利店服务,该公司成功打造了24小时人-车-生活能源服务圈。发布会上,壳牌华北特别介绍了其V-Power燃油系列,这款燃油以其高辛烷值、强抗爆性和卓越的清洁性能,为驾驶者提供了出色的驾驶体验。此外,公司还在天津积极投入汽车充电业务,秉持“赋能进步”的战略,致力于为市民提供绿色低碳的出行解决方案。

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      匠心铸造精品kaiyun电竞,服务美好生活。集团的房地产版块,秉承匠人精神,精益求精,运用高科技、大数据高效互联,不断提升产品品质。旗下的友谊金融中心写字楼项目与独具匠心的“含章系”住宅作品,均融入环保理念,守护绿色地球。“含章系”的匠心还体现在对东方新中式美学居住风潮的实践上,不断在经典中追求创新。未来,公司期待与更多行业领军企业携手,一起描绘美好未来的宏伟蓝图,共创辉煌。

      天津市农垦房地产开发建设有限公司天津立达置业发展有限公司党委书记、董事长马清华做主题推介

      老字号,新战略kaiyun电竞。海河乳品公司凭借“香菜牛油果”等新系列花色牛奶,从新产品、新科技、新营销、新策略发展前沿生产力。通过全新模式,公司正突破传统产业链的局限,重构价值链,实现传统产业要素的重新高效组合,焕发新的生机与活力。

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    kaiyun电竞天津食品集团品牌大会暨新品发布会侧记:九家企业发布新品
  •   开云电竞开云电竞5月25日,上海服装集团旗下百年品牌ADK1927“晋徽意蕴·商鼎华裁”——东方商务定制系列发布会在尚嘉中心举行。品牌以传承中国商帮文化kaiyun电竞,弘扬东方美学精神为主题,用独特的东方魅力与卓越的设计实力,向全球展示了中国高级定制男装的非凡风采。

      日前,2024上海全球新品首发季·上海时尚定制周暨第十四届上海高级定制周在长宁启幕。多个时尚品牌携高定作品闪耀登场,精彩的时尚定制新品首发秀为在场嘉宾带来了一场非同凡响的视觉盛宴。

      作为本次时尚定制周的重磅活动之一,长宁企业上海服装集团旗下品牌 ADK1927“晋徽意蕴·商鼎华裁”——东方商务系列发布会及时尚首发秀,于5月25晚7时在尚嘉中心开启,各界嘉宾共同见证了这个百年老字号品牌的卓越风姿。

      本次发布会推出的“晋徽意蕴·商鼎华裁”——东方商务系列旨在传承和弘扬中国商帮文化与商业精神,通过时尚的设计语言,交错时空,展现东方商人内蕴的气魄与担当、魅力与风采,为现代商务场合注入更多的文化内涵和艺术气息。

      发布会现场,ADK1927设计团队精心打造了一场百年工艺与现代传承交汇的走秀盛宴。本次,品牌以我国晋商、徽商两大古老商帮的历史文化为灵感,巧妙融合中式立领、斜襟等元素与西式合体裁剪,提取晋商、徽商建筑中的代表色彩,如昭馀古城的紫红色、乔家大院的灯笼红等,营造出既和谐统一又富有层次感的视觉效果。在细节处理上,关羽肩部造型与徽派建筑元素的加入使得系列服饰更具文化内涵和艺术价值。

      40套ADK1927高定服饰逐一亮相,仿佛一幅幅流动的历史画卷徐徐展开。在场嘉宾纷纷惊艳于东方传统与现代设计的交融之美,ADK1927再次用实际行动证明了中国服装品牌的力量和魅力。

      “我们希望通过此次发布会,让更多人了解并感受到中国的商帮文化与商业精神,我们也将继续秉承匠心理念,不断追求卓越,为消费者带来更多源自上海的、高品质、有文化内涵的定制服装。”ADK1927品牌设计师表示。

      久负盛名的上海老字号品牌ADK1927,隶属上海服装集团,是中国最早的本土服装品牌之一。跨越百年,品牌不断探索东方儒雅与西方绅士文化间的平衡融合,至今依然保持着对品质与设计理念的初心和坚守。百年前,品牌以“中国首创棉质风雨衣”开启了ADK1927的辉煌历程,历经数代匠人、设计师的传承与创新,在时光的洗礼下,ADK1927品牌愈发璀璨,焕发出夺目的光彩。

      此次发布会的举办,不仅展现ADK1927品牌的独特魅力与实力,也为上海全球新品首发季·上海时尚定制周暨第十四届上海高级定制周增添了浓墨重彩的一笔。未来kaiyun电竞,ADK1927将继续秉承品牌百年制衣传统,以自身深厚的文化底蕴和精湛的制衣技艺,引领中国高级定制商务男装的新风尚。

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